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中广欧特斯新闻

媒体洞见 | 张树前:对话CCTV《大国品牌》 揭秘中广创新之路

发布时间:2022-11-10 阅读:1194 分享

作为空气源热泵行业的中坚力量,美好生活空间的缔造者,浙江中广电器集团股份有限公司一直备受关注。近日,CCTV《大国品牌》品牌财话栏目走进中广电器集团,与集团执行副总裁张树前进行了深度对话。让我们一起聆听中广人构建美好生活的故事,探寻中广欧特斯的品牌创新之路。

品牌建设多重维度

在中广16年的发展中,我们一直遵循着一个原则:奉行长期主义。我们不是只看短期的利益,而是坚持在长期主义的指导思想下,把用户利益、社会效益和经济收益有机地结合起来。

中广的品牌slogan是“让爱有温度”,这个品牌理念就很好地诠释了中广对用户利益、社会效益和经济收益相结合的态度。这个内涵,可以从三个维度去理解。

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第一个维度,叫有品质。一方面,中广制造高品质的产品,提供给消费者。这些年,我们投入大量人力、物力去创新技术、升级设备,不断提升产品质量,力求生产出符合消费者日益增长的美好生活需求的产品;另一方面,我们希望中广的产品能为用户营造、提供一种有品质的生活。我们推出了“中广舒适家”,助力用户打造更为绿色、健康、舒适、智能的家居生活空间。

第二个维度,叫有温度。简单来说,中广提供的热水、空调、地暖等产品,不论冷暖,都是为用户提供物理上的温度,满足他们的冷暖基础需求。往深里说,这种温度还包含着社会层面的含义。我们希望中广是一家有温度的企业,我们更注重用户的体验,也十分关心员工和合作伙伴,希望能和内生力量一起不断成长。

我们把传递“中广温度”贯穿于企业的品牌发展历程,积极在公益上贡献“中广力量”,为社会做一些力所能及的贡献。比如说,在疫情初期,我们向丽水经济开发区捐赠了100万元用于抗疫工作的开展;今年,我们又向湘西的部分学校捐赠了价值25万元的100套中广热泵空调,为乡村儿童提供了一些温暖。

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第三个维度,叫更亲密。一方面,我们希望为消费者的家居生活提供更舒适的环境,让家人、朋友在居家生活时可以更亲密。另一方面,我们希望人类与整个大自然能更加亲密、和谐地共处。中广一直坚持在产品设计、研发、制造等方面不断加大投入,目的就是提升产品能效,让我们的产品能够符合,甚至超越目前节能减排的要求,保持可持续性的发展,让人类与自然界能够亲密共存。

这三个维度,是用户利益、社会效益和经济收益的有机结合,也是中广长期主义的微缩体现。

国产品牌未来可期

1995年至2009年出生的一代人,也就是我们现在所说的“Z世代”,他们是未来消费的主力军。现在整个市场都在说,得“Z世代”者得天下,这就需要我们去了解他们的消费习惯,重点研究他们的消费心理。

中广在这方面也做了一些探索。“Z世代”的这些年轻群体,是在新中国物质条件极其丰富的时代下出生、成长起来的,他们更加自信、自我,不会盲目崇拜“洋品牌”,更喜欢追求一些个性化的东西。针对他们的消费习惯或特性来说,这其实给了我们国产品牌前所未有的发展机遇。

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如何把握好国产品牌这个前所未有的发展机遇?首先,我们需要继续做好“有品质、有温度、更亲密”的中广品牌战略;其次,我们需要从年轻用户的角度出发,为大家研发出更个性化的产品,给他们提供良好的服务和体验;此外,在营销渠道上,我们要布局更全方位、更符合年轻群体接收偏好的新媒体渠道,使他们能便捷地接触到中广的信息。

我们相信,国产品牌未来可期。

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